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华为怎么摆脱“中年机”的标签,以及苹果为什

发布日期:2019-03-01   

每个产品都需要找到自己的独特销售主张,这也就是著名的USP实际。该实践中主要的是强调“产品具体的特殊功效或利益”,这象征着产品创新是品牌翻新的条件。

很多年前就已经浮现过“苹果不酷了”相关探讨,而近两年来国产手机厂商的良多翻新尝试甚至超出了苹果的小修小补,比喻升降摄像头、三摄、滑盖、双面屏显、水滴屏、挖孔屏……只管很多国产手机的微立异看上去像是奇技淫巧,但也说明苹果的品牌号召力已经大不如前。

前短时间企鹅智库发布了《2019-2020中国互联网趋势讲演》(文末可直接下载报告全文),其中提到了一个让我稍微有点惊疑的地方:00后手机品牌偏好依次为华为、苹果、小米。这或者说明华为已经超越苹果,成为新生代眼中最爱好跟最酷的手机品牌。

对国产品牌的逆袭和苹果品牌的掉队,有了下面一些小想法。

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图片来自网络

手机正变得越来越相似,这也是各大手机厂商品牌感知趋于中性的起因。从手机的发展轨迹来说,外观正变得越来越趋同,这也给了华为摆脱“中年商务机”品牌感知的机会;而苹果引以为豪的软硬件一体化,在安卓变得越来越流畅的情况下,差距也在缓缓消失,事实上安卓跟IOS用户闭会的差异已经完全不像五六年前那样明显了。

品牌的不同,前提前提是产品的不同,通常来说,产品差异越大,品牌差别也就越大。

产品差别是品牌差异的前提

该报告中,华为被00后选为最受喜好的手机品牌,而在N年前,华为手机还被贴上了“中年商务机”的标签,从中年人手机,到00后最爱,从品牌认知上来说难度是相当之大的,毕竟人很难改变先入为主的“定位”偏见。